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生啵啵官宣代言人王一博，媒(píng)：KellyOne懂年人
(fā)布(shí)：2021/5/18
5月16日，宏料集(tuán)自有品牌、(zhuān)注新生代人群的KellyOne宣布，王一博出任旗下(wú)糖打泡水「生啵啵」全系列代言人。
「生啵啵」打泡水的名字，取自「生盎然」的「生」，及充足泡冒泡(shí)(fā)出的「啵啵」。生啵啵王一博的手，始於名字的天然(guān)(lián)，更是在追求粹上的默契。
舞者、歌手、演的身份之外，24的王一博是摩(chē)(yè)(chē)手、滑板(ài)好者。些(ài)之事，他(wú)一不注了炙的心力。而王一博(nèi)心始如初的少年感、「喜就要粹地(jiān)持下去」的人生信，正是KellyOne主的品牌理念——「(fā)(xiàn)粹的美好」。
官宣後，「王一博的生啵啵」(huà)在微博引(fā)。此次手全能人王一博，主打「(wú)糖也甜」、「2.5倍泡」的KellyOne生啵啵，懂新生代消(fèi)者理性和感性的重需求，在一句「一秒，心在啵啵跳」的(guǎng)告中，打(kāi)大市(chǎng)，(shí)(xiàn)(chǎn)品品牌全新的迭代升(jí)。
2.5倍，生啵啵找到泡水感性需求的入口
生啵啵官宣(fā)布的代言(guǎng)告片，然只有短短30秒，但不缺感染力。
TVC中，海(fēng)，老街，，(huà)於起。「你好，是啵啵汽水。」(huà)另一，是女孩(wú)已(jīng)(kāi)2.5倍的心跳。「一秒，心在啵啵跳」描的是片中女孩的心理，也是KellyOne想消(fèi)者2.5倍泡的生啵啵中，感知到的(chǎn)品的感性(jià)值。
生啵啵找到了泡水感性需求的入口。通(guò)(guǎng)告片，KellyOne把生啵啵入到消(fèi)者(gè)中，像一(gè)普通的消(fèi)者在(shuō)心事，表(dá)心情，(xì)而感性。「生啵啵真懂我啊，」一位95後女生看到生啵啵的(guǎng)告片後，在社交平(tái)上(xiě)道。
KellyOne看到了王一博身上含蓄而暖的少年感，生啵啵「2.5倍泡」一(chǎn)品特性，加速的心跳所(guān)(lián)，挖掘了消(fèi)者的感性需求，「泡水是一表(dá)的信物」打入消(fèi)者的感性心智。
生啵啵一(diǎn)的感，或(lái)自(duì)消(fèi)者需求的洞察。搜索社交平(tái)，早期多(wǎng)友主(dòng)生啵啵的(nèi)容中，就有不少人(duì)「生啵啵」的名字(jìn)行了感性延展，不再局限於(chǎn)品本身。
水推舟，「生啵啵」有感染力的名字、2.5倍充沛的「」感，到「一秒，心在啵啵跳」的(guǎng)告，KellyOne生啵啵(dá)成了泡水感性需求(jià)值(shí)(xiàn)的一致性。
0糖0卡多，生啵啵的健康主
作(guó)(nèi)早一批(jìn)(wú)糖泡水的品牌，KellyOne生啵啵已(jīng)(guò)市(chǎng)9(gè)月的自然(fā)酵，在一二(xiàn)城市年消(fèi)者群沉了一大波子用(hù)和好口碑。在潮流新零售店，生啵啵被(biāo)「人王」，每月(xiāo)量在同品(lèi)中名列前茅。
口碑的基(chǔ)仍然是(chǎn)品本身。生啵啵0糖0卡多的健康性，(mǎn)足了新一代消(fèi)者(duì)料越(lái)越(qiáng)烈的理性需求。
著消(fèi)理念的升(jí)，新一代消(fèi)者(duì)料糖分的成最大的痛(diǎn)。根(jù)(shù)(jù)分析，(guó)(nèi)近80%的消(fèi)者(guān)注食品料中的成分，特是(duì)料中的含糖量(guān)注度比高。
KellyOne生啵啵(yīng)了一化，(mǎn)足消(fèi)者(wú)糖主、推崇健康的需求。在原料上，生啵啵用了(yōu)(zhì)的天然植物代糖赤糖醇，甜味爽口，不引起血糖化，不引起。
在0糖0卡0脂的基(chǔ)之上，生啵啵添加了水溶性膳食。一瓶335ml的「生啵啵」可(mǎn)足成人每日所需20%的膳食量，有助於道健康，(yīng)年人「朋克(yǎng)生」的食需求。
(huì)故事的泡水，踏上新(guó)潮的列(chē)
泡水原先是西方(lái)的舶(lái)品，市面上很多泡水(chǎn)品都是西方文化的(xiàn)。但KellyOne看到的，是年一代(duì)中(guó)文化、中(guó)(chuàng)造力日增加的(rèn)同感。
其它品牌走日系、美(fēng)不同，在(fēng)格定位上，生啵啵主打(guó)(fēng)(xiàn)代感碰撞的新(guó)潮，清新活，又(guó)(fēng)(mǎn)(mǎn)。
三常(guī)口味（白桃、青梅、西瓜），生啵啵都中挖掘出新的(tǒng)文化(nèi)涵，在包(shè)(jì)下狠功夫，予(shí)尚年的泡水更深次的文化表(dá)。第一眼是可(ài)，第二眼是(guó)潮。每一口味都是一(guó)潮故事，在包上栩栩如生地呈(xiàn)。
比如青梅，大部分人(lián)想到的是日本，很多人不知道的是，青梅是源自中(guó)的水果，唐朝年(jīng)遣唐使到日本，此在(dāng)地(fēng)靡至今。青梅味的生啵啵，(xiàn)的正是中(guó)文化(qiáng)(shì)(shū)出的故事。巨大的青梅和船在海浪上，具(chuàng)意的面表(dá)，史添了分奇幻色彩。
白桃味生啵啵，描的是「人面桃花相映」的意；西瓜味生啵啵，醒的是(duì)中(guó)古代(mào)易(fā)展那段亮史的。
而生啵啵代言新口味也即在5月底(fā)布，(jìn)行售。
蓄(shì)待(fā)的五年，KellyOne以消(fèi)者需求(dǎo)向
手品牌(diào)性相符、高人的王一博，找到泡水感性需求的入口，加之健康的(chǎn)品性、新(guó)潮的(fēng)格定位，懂消(fèi)者重需求的KellyOne，在(wú)糖泡水市(chǎng)(kāi)大局。
KellyOne懂了年人的味蕾和心。有高高在上的姿(tài)(lái)(dá)主，而是消(fèi)者，以消(fèi)者的所需所求，(lái)指引品牌的行。
(xiàn)的正是KellyOne的(jià)值(guān)：「和用(hù)一起，用粹的(tài)度，(fā)(xiàn)(chuàng)造美好」。
以消(fèi)者需求(dǎo)向的品牌理念，其(shí)在KellyOne於2016年成立(shí)，就刻在了它的基因。(dāng)(shí)，KellyOne是(guó)(nèi)第一家推出料定概念的品牌，覆了由品牌方(lái)定需求的性思，把主(dòng)(quán)交消(fèi)者，可自定原料的(lèi)及配比、(biāo)命名、配送(shí)等。突破了(tǒng)快消行(yè)重售、(yàn)的固有局限，(shí)(xiàn)全新的消(fèi)方式升(jí)。
以一二(xiàn)城市新生代人群核心消(fèi)群，KellyOne始(jiān)持使用天然、健康的原材料，用(hù)身心(lái)粹美好(yàn)。成立五年(lái)，KellyOne相推出(gè)性化定果蔬汁、0糖0卡茶「一茶」、0糖0卡打泡水「生啵啵」、果汁果味茶「CHACHA」等系列(chǎn)品。些(chǎn)品(wú)一不有明的「健康性」，合新生代人群(duì)料的理性感性需求。
用了五年(shí)，KellyOne一步步探索，消(fèi)者共(chuàng)(chǎn)品品牌。如今，著王一博出任生啵啵全系列代言人的官宣，(gè)年而蓬勃向上的品牌已(jīng)蓄(shì)待(fā)，做好了(zhǔn)，更多的新生代消(fèi)者(lái)美好、粹的料(yàn)。
（本文(zhuǎn)自媒，稍有微(diào)）
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5月16日，宏料集(tuán)自有品牌、(zhuān)注新生代人群的KellyOne宣布，王一博出任旗下(wú)糖打泡水「生啵啵」全系列代言人。
「生啵啵」打泡水的名字，取自「生盎然」的「生」，及充足泡冒泡(shí)(fā)出的「啵啵」。生啵啵王一博的手，始於名字的天然(guān)(lián)，更是在追求粹上的默契。
舞者、歌手、演的身份之外，24的王一博是摩(chē)(yè)(chē)手、滑板(ài)好者。些(ài)之事，他(wú)一不注了炙的心力。而王一博(nèi)心始如初的少年感、「喜就要粹地(jiān)持下去」的人生信，正是KellyOne主的品牌理念——「(fā)(xiàn)粹的美好」。
官宣後，「王一博的生啵啵」(huà)在微博引(fā)。此次手全能人王一博，主打「(wú)糖也甜」、「2.5倍泡」的KellyOne生啵啵，懂新生代消(fèi)者理性和感性的重需求，在一句「一秒，心在啵啵跳」的(guǎng)告中，打(kāi)大市(chǎng)，(shí)(xiàn)(chǎn)品品牌全新的迭代升(jí)。
2.5倍，生啵啵找到泡水感性需求的入口
生啵啵官宣(fā)布的代言(guǎng)告片，然只有短短30秒，但不缺感染力。
TVC中，海(fēng)，老街，，(huà)於起。「你好，是啵啵汽水。」(huà)另一，是女孩(wú)已(jīng)(kāi)2.5倍的心跳。「一秒，心在啵啵跳」描的是片中女孩的心理，也是KellyOne想消(fèi)者2.5倍泡的生啵啵中，感知到的(chǎn)品的感性(jià)值。
生啵啵找到了泡水感性需求的入口。通(guò)(guǎng)告片，KellyOne把生啵啵入到消(fèi)者(gè)中，像一(gè)普通的消(fèi)者在(shuō)心事，表(dá)心情，(xì)而感性。「生啵啵真懂我啊，」一位95後女生看到生啵啵的(guǎng)告片後，在社交平(tái)上(xiě)道。
KellyOne看到了王一博身上含蓄而暖的少年感，生啵啵「2.5倍泡」一(chǎn)品特性，加速的心跳所(guān)(lián)，挖掘了消(fèi)者的感性需求，「泡水是一表(dá)的信物」打入消(fèi)者的感性心智。
生啵啵一(diǎn)的感，或(lái)自(duì)消(fèi)者需求的洞察。搜索社交平(tái)，早期多(wǎng)友主(dòng)生啵啵的(nèi)容中，就有不少人(duì)「生啵啵」的名字(jìn)行了感性延展，不再局限於(chǎn)品本身。
水推舟，「生啵啵」有感染力的名字、2.5倍充沛的「」感，到「一秒，心在啵啵跳」的(guǎng)告，KellyOne生啵啵(dá)成了泡水感性需求(jià)值(shí)(xiàn)的一致性。
0糖0卡多，生啵啵的健康主
作(guó)(nèi)早一批(jìn)(wú)糖泡水的品牌，KellyOne生啵啵已(jīng)(guò)市(chǎng)9(gè)月的自然(fā)酵，在一二(xiàn)城市年消(fèi)者群沉了一大波子用(hù)和好口碑。在潮流新零售店，生啵啵被(biāo)「人王」，每月(xiāo)量在同品(lèi)中名列前茅。
口碑的基(chǔ)仍然是(chǎn)品本身。生啵啵0糖0卡多的健康性，(mǎn)足了新一代消(fèi)者(duì)料越(lái)越(qiáng)烈的理性需求。
著消(fèi)理念的升(jí)，新一代消(fèi)者(duì)料糖分的成最大的痛(diǎn)。根(jù)(shù)(jù)分析，(guó)(nèi)近80%的消(fèi)者(guān)注食品料中的成分，特是(duì)料中的含糖量(guān)注度比高。
KellyOne生啵啵(yīng)了一化，(mǎn)足消(fèi)者(wú)糖主、推崇健康的需求。在原料上，生啵啵用了(yōu)(zhì)的天然植物代糖赤糖醇，甜味爽口，不引起血糖化，不引起。
在0糖0卡0脂的基(chǔ)之上，生啵啵添加了水溶性膳食。一瓶335ml的「生啵啵」可(mǎn)足成人每日所需20%的膳食量，有助於道健康，(yīng)年人「朋克(yǎng)生」的食需求。
(huì)故事的泡水，踏上新(guó)潮的列(chē)
泡水原先是西方(lái)的舶(lái)品，市面上很多泡水(chǎn)品都是西方文化的(xiàn)。但KellyOne看到的，是年一代(duì)中(guó)文化、中(guó)(chuàng)造力日增加的(rèn)同感。
其它品牌走日系、美(fēng)不同，在(fēng)格定位上，生啵啵主打(guó)(fēng)(xiàn)代感碰撞的新(guó)潮，清新活，又(guó)(fēng)(mǎn)(mǎn)。
三常(guī)口味（白桃、青梅、西瓜），生啵啵都中挖掘出新的(tǒng)文化(nèi)涵，在包(shè)(jì)下狠功夫，予(shí)尚年的泡水更深次的文化表(dá)。第一眼是可(ài)，第二眼是(guó)潮。每一口味都是一(guó)潮故事，在包上栩栩如生地呈(xiàn)。
比如青梅，大部分人(lián)想到的是日本，很多人不知道的是，青梅是源自中(guó)的水果，唐朝年(jīng)遣唐使到日本，此在(dāng)地(fēng)靡至今。青梅味的生啵啵，(xiàn)的正是中(guó)文化(qiáng)(shì)(shū)出的故事。巨大的青梅和船在海浪上，具(chuàng)意的面表(dá)，史添了分奇幻色彩。
白桃味生啵啵，描的是「人面桃花相映」的意；西瓜味生啵啵，醒的是(duì)中(guó)古代(mào)易(fā)展那段亮史的。
而生啵啵代言新口味也即在5月底(fā)布，(jìn)行售。
蓄(shì)待(fā)的五年，KellyOne以消(fèi)者需求(dǎo)向
手品牌(diào)性相符、高人的王一博，找到泡水感性需求的入口，加之健康的(chǎn)品性、新(guó)潮的(fēng)格定位，懂消(fèi)者重需求的KellyOne，在(wú)糖泡水市(chǎng)(kāi)大局。
KellyOne懂了年人的味蕾和心。有高高在上的姿(tài)(lái)(dá)主，而是消(fèi)者，以消(fèi)者的所需所求，(lái)指引品牌的行。
(xiàn)的正是KellyOne的(jià)值(guān)：「和用(hù)一起，用粹的(tài)度，(fā)(xiàn)(chuàng)造美好」。
以消(fèi)者需求(dǎo)向的品牌理念，其(shí)在KellyOne於2016年成立(shí)，就刻在了它的基因。(dāng)(shí)，KellyOne是(guó)(nèi)第一家推出料定概念的品牌，覆了由品牌方(lái)定需求的性思，把主(dòng)(quán)交消(fèi)者，可自定原料的(lèi)及配比、(biāo)命名、配送(shí)等。突破了(tǒng)快消行(yè)重售、(yàn)的固有局限，(shí)(xiàn)全新的消(fèi)方式升(jí)。
以一二(xiàn)城市新生代人群核心消(fèi)群，KellyOne始(jiān)持使用天然、健康的原材料，用(hù)身心(lái)粹美好(yàn)。成立五年(lái)，KellyOne相推出(gè)性化定果蔬汁、0糖0卡茶「一茶」、0糖0卡打泡水「生啵啵」、果汁果味茶「CHACHA」等系列(chǎn)品。些(chǎn)品(wú)一不有明的「健康性」，合新生代人群(duì)料的理性感性需求。
用了五年(shí)，KellyOne一步步探索，消(fèi)者共(chuàng)(chǎn)品品牌。如今，著王一博出任生啵啵全系列代言人的官宣，(gè)年而蓬勃向上的品牌已(jīng)蓄(shì)待(fā)，做好了(zhǔn)，更多的新生代消(fèi)者(lái)美好、粹的料(yàn)。
（本文(zhuǎn)自媒，稍有微(diào)）
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