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「懂心跳」的泡水，KELLYONE生啵啵三(xiàng)大(jiǎng)
(fā)布(shí)：2021/12/17
著年消(fèi)群「新消(fèi)」(guān)念的起，打泡水受到越(lái)越多消(fèi)者的青。根(jù)中金公司研究部(cè)算，2021-2025年，(wú)糖泡水市(chǎng)的合增速在26%左右。而以高值、健康切入(diǎn)的新品品牌KELLYONE旗下打泡水「生啵啵」，在一料新品中(dú)一。
近日，KELLYONE「生啵啵」又三(xiàng)大(jiǎng)，不(guǎng)告片2021年「(shù)英(jiǎng)」，「一秒，心在啵啵跳」案例(píng)中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)「2021年度整合(yíng)(xiāo)金案」，入了《2021中(guó)食品工(yè)新消(fèi)品牌榜》。多(xiàng)大(jiǎng)在手的KELLYONE生啵啵，推出一年，就已受到(yè)界肯定。
中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)(guǎng)告主盛典「2021年度整合(yíng)(xiāo)金案」
「懂你」(kāi)始，做(huì)共情的泡水
KELLYONE是宏料集(tuán)的自有品牌，宗馥莉作KELLYONE的掌舵人，其制定了明的品牌定位，即聚焦一二(xiàn)城市新生代人群。
了能年消(fèi)者共情，在一泡水中，KELLYONE另蹊，生啵啵塑造成了「(ài)信物」，打出「一秒，心在啵啵跳」的(chǎn)品slogan，(yíng)造出年人在(ài)萌芽(shí)的心(dòng)瞬。(chǎn)品的「泡」特性年人的「心(dòng)」定，始於舌尖、忠於(nèi)心的「新打法」，(qiáng)化了消(fèi)者(duì)品牌的(rèn)知。
及(chuàng)意的由(lái)，KELLYONE相(guān)人介：(chǎn)品(yíng)(xiāo)是高度契合的，心(dòng)的感其(shí)就像是喝泡水一，一大堆泡一股上心，爆破(shí)(fā)出「啵啵」的。而「啵啵」恰似心跳，所以就(chǎn)生了「一秒，心在啵啵跳」的slogan，也更加近新(shí)代年人的心理，KELLYONE「懂」年消(fèi)者的(nèi)心(kāi)始，做一(gè)(huì)共情的品牌。
不可否(rèn)的是，KELLYONE的品牌共情能力(shí)很(qiáng)，成功掌握了年人的「流量密」。生啵啵不拍了(fēng)格化的啵啵汽水TVC，在全(guó)各地打造了(shí)的啵啵汽水供消(fèi)者「(xiàn)下打卡」。同款(guǎng)告素材多渠道(fā)布後，(yíng)得了(guǎng)大年消(fèi)者的(guān)注和喜(ài)。
(jù)悉，生啵啵TVC投播後，各平(tái)播放量近3300(wàn)，TVC(nèi)容互(dòng)近700(wàn)，微博(huà)量破5.2。全(wǎng)(duì)(nèi)容(píng)(jià)高，(chēng)其用不太「(guǎng)告」的方式，(guǎng)告反而真(shí)(dòng)人，(guān)的心著泡水「啵啵跳」(shí)，(huì)(duì)(chǎn)品(chǎn)生美好的情感(lián)想，更意(mǎi)一瓶(lái)喝。
KELLEYONE生啵啵(guǎng)告片2021(shù)英(jiǎng)
也因此，KELLYONE生啵啵的(guǎng)告片收了2021「(shù)英(jiǎng)」(jiǎng)，上榜SocialBeta2021 年度十大「(fēng)格化」新品牌(guǎng)告片，整案例也(píng)中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)「2021年度整合(yíng)(xiāo)金案」。(jù)了解，「(shù)英(jiǎng)」是(yè)(nèi)首(gè)全透明在(xiàn)公(kāi)(píng)的(guǎng)告(yíng)(xiāo)(chuàng)意(jiǎng)，KELLYONE生啵啵1500(gè)作品中，突出重摘得(jiǎng)(xiàng)。而中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)是目前(guó)(nèi)最具有(quán)威性、(zhuān)(yè)性，(guī)模大、影力(guǎng)的知名盛(huì)之一。
KELLYONE的共情(yíng)(xiāo)(yuǎn)不只有TVC和slogan，如果深究KELLYONE的(yíng)(xiāo)打法，年人同共振才是其真正的品牌(nèi)核。
(jù)悉，KELLYONE的主要播地包括年人(ài)「刷」的平(tái)，年人(ài)看的影，年人(ài)逛的(hù)外(chǎng)所，年人(ài)(mǎi)的品牌合作等新式渠道。(jīng)(guò)前期子消(fèi)者的口碑累，藉助草(yíng)(xiāo)、代言(yíng)(xiāo)、(nèi)容(yíng)(xiāo)、跨界(yíng)(xiāo)，KELLYONE迎(lái)快速(fā)展期，在品牌和(xiāo)售上(dá)到品效合一。(jù)了解，2021年1-11月KELLYONE的(xiāo)售量更是去年全年翻了三番。2021年618期，KELLYONE是天618泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶百事之上。
KELLYONE用(shí)力道明了新市(chǎng)下品牌(yíng)(xiāo)的新打法，然，年人保持同共振，消(fèi)者共情，才能保持品牌的「生命力」。
背靠全(jià)值生(tài)圈，消(fèi)者「任性」(chuàng)新
KELLYONE生啵啵的接(jiǎng)不看出，出心裁的「(chuàng)意」已成其(qiáng)(xiàng)，但是反(guān)「(yíng)(xiāo)(chuàng)意」是(chǎn)品(guǎng)告一化的(chuàng)新，(guān)是(chǎn)品的(chuàng)新力。
(jù)了解，KELLYONE是宏18年培育出的自主品牌，(xié)同了全(jià)值生(tài)圈，打通了研(fā)、生(chǎn)、(yùn)(shū)、(yíng)(xiāo)，KELLYONE提供(qiáng)大的供(yīng)後端支持。(jù)相(guān)人介，宏有的(dú)立研(fā)(tuán)(duì)，可自主研(fā)食源配料(nèi)容物、包印刷工、瓶身模具(shè)(jì)等，KELLYONE提供快速(yīng)市(chǎng)需求的全路服(wù)，形成路(huán)。
因此，在新品研(fā)方面，背靠宏的自主研(fā)力，KELLYONE有了「任性上新」的(shí)力。2020年生啵啵(wèn)世至今，一年多的(shí)，生啵啵已(jīng)推出了10口味，2021年一年，生啵啵就上新了7季(jié)限定口味，有花味、桃花味、椰子菠味、檬薄荷味、石榴味、桂花味。最近，KELLYONE《(fēng)起洛》「幻(lián)(dòng)」，用洛孟津梨的(dāng)家品，推出全新天生伏梨味，泡(jié)合引爆味蕾。
KELLYONE生啵啵全系列口味
事(shí)上，擅(zhǎng)口味(chuàng)新的KELLYONE靠的是背後研(fā)(tuán)(duì)(jīng)(guò)近百次的配方修。(chuàng)新口感到特徵香，KELLYONE生啵啵的每一(gè)口味，都(xiàn)了研(fā)(tuán)(duì)(duì)於特徵口味追求的致。比如白桃味生啵啵，是其研(fā)(tuán)(duì)根(jù)白桃的口味特徵完成的自主(chuàng)香，予了(chǎn)品自然逼真的香口感。
此外，在「值」上KELLYONE生啵啵快人一步，已(jīng)(duì)包有了更高的要求。了能消(fèi)者(lái)更高(jí)的感，KELLYONE自主研(fā)了毛光油特性包。在外包的(biāo)上使用了毛光油，(jù)了解，材(zhì)手感(xì)滑、耐刮擦、流平效果好，具有(yōu)越的印刷性和良好的附著力的凹版毛油墨，包已申(fā)明(zhuān)利。
除了感高(jí)，KELLYONE及(shí)洞悉市(chǎng)需求，在包上，生啵啵主打(guó)(fēng)(xiàn)代感的融合，大用335mL全新矮胖可(ài)的小包，是因考到小包更便捷盈，不(huì)(dān)心喝不完而(chǎn)生浪(fèi)，迎合了年人「好」的喜好。
多重特性(yōu)(shì)KELLYONE整品牌加冕。近期，KELLYONE生啵啵入了《2021中(guó)食品工(yè)新消(fèi)品牌榜》。榜作中(guó)食品工(yè)(lǐng)域首份(quán)威新消(fèi)品牌榜，此次上榜也再次明KELLYONE生啵啵的市(chǎng)前景正被看好。
KELLYONE生啵啵入《2021中(guó)食品工(yè)新消(fèi)品牌榜》
不是品牌(yíng)(xiāo)是(chǎn)品研(fā)，KELLYONE都以「消(fèi)者共情」著力(diǎn)。(dāng)下的市(chǎng)(huán)境要求品牌不要有「一秒吸睛」的本事，要有「(zhǎng)期主」的(jiān)持，因此品牌消(fèi)者的(guān)除了一(jiàn)情的「怦然心(dòng)」，要「(xì)水(zhǎng)流」的持(xù)(jīng)(yíng)。KELLYONE消(fèi)者共情的品牌概念，或提供了一把打(kāi)年消(fèi)群大(mén)的「金匙」。
-- (zhuǎn)自媒
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著年消(fèi)群「新消(fèi)」(guān)念的起，打泡水受到越(lái)越多消(fèi)者的青。根(jù)中金公司研究部(cè)算，2021-2025年，(wú)糖泡水市(chǎng)的合增速在26%左右。而以高值、健康切入(diǎn)的新品品牌KELLYONE旗下打泡水「生啵啵」，在一料新品中(dú)一。
近日，KELLYONE「生啵啵」又三(xiàng)大(jiǎng)，不(guǎng)告片2021年「(shù)英(jiǎng)」，「一秒，心在啵啵跳」案例(píng)中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)「2021年度整合(yíng)(xiāo)金案」，入了《2021中(guó)食品工(yè)新消(fèi)品牌榜》。多(xiàng)大(jiǎng)在手的KELLYONE生啵啵，推出一年，就已受到(yè)界肯定。
中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)(guǎng)告主盛典「2021年度整合(yíng)(xiāo)金案」
「懂你」(kāi)始，做(huì)共情的泡水
KELLYONE是宏料集(tuán)的自有品牌，宗馥莉作KELLYONE的掌舵人，其制定了明的品牌定位，即聚焦一二(xiàn)城市新生代人群。
了能年消(fèi)者共情，在一泡水中，KELLYONE另蹊，生啵啵塑造成了「(ài)信物」，打出「一秒，心在啵啵跳」的(chǎn)品slogan，(yíng)造出年人在(ài)萌芽(shí)的心(dòng)瞬。(chǎn)品的「泡」特性年人的「心(dòng)」定，始於舌尖、忠於(nèi)心的「新打法」，(qiáng)化了消(fèi)者(duì)品牌的(rèn)知。
及(chuàng)意的由(lái)，KELLYONE相(guān)人介：(chǎn)品(yíng)(xiāo)是高度契合的，心(dòng)的感其(shí)就像是喝泡水一，一大堆泡一股上心，爆破(shí)(fā)出「啵啵」的。而「啵啵」恰似心跳，所以就(chǎn)生了「一秒，心在啵啵跳」的slogan，也更加近新(shí)代年人的心理，KELLYONE「懂」年消(fèi)者的(nèi)心(kāi)始，做一(gè)(huì)共情的品牌。
不可否(rèn)的是，KELLYONE的品牌共情能力(shí)很(qiáng)，成功掌握了年人的「流量密」。生啵啵不拍了(fēng)格化的啵啵汽水TVC，在全(guó)各地打造了(shí)的啵啵汽水供消(fèi)者「(xiàn)下打卡」。同款(guǎng)告素材多渠道(fā)布後，(yíng)得了(guǎng)大年消(fèi)者的(guān)注和喜(ài)。
(jù)悉，生啵啵TVC投播後，各平(tái)播放量近3300(wàn)，TVC(nèi)容互(dòng)近700(wàn)，微博(huà)量破5.2。全(wǎng)(duì)(nèi)容(píng)(jià)高，(chēng)其用不太「(guǎng)告」的方式，(guǎng)告反而真(shí)(dòng)人，(guān)的心著泡水「啵啵跳」(shí)，(huì)(duì)(chǎn)品(chǎn)生美好的情感(lián)想，更意(mǎi)一瓶(lái)喝。
KELLEYONE生啵啵(guǎng)告片2021(shù)英(jiǎng)
也因此，KELLYONE生啵啵的(guǎng)告片收了2021「(shù)英(jiǎng)」(jiǎng)，上榜SocialBeta2021 年度十大「(fēng)格化」新品牌(guǎng)告片，整案例也(píng)中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)「2021年度整合(yíng)(xiāo)金案」。(jù)了解，「(shù)英(jiǎng)」是(yè)(nèi)首(gè)全透明在(xiàn)公(kāi)(píng)的(guǎng)告(yíng)(xiāo)(chuàng)意(jiǎng)，KELLYONE生啵啵1500(gè)作品中，突出重摘得(jiǎng)(xiàng)。而中(guó)(guó)(guǎng)告(jié)是目前(guó)(nèi)最具有(quán)威性、(zhuān)(yè)性，(guī)模大、影力(guǎng)的知名盛(huì)之一。
KELLYONE的共情(yíng)(xiāo)(yuǎn)不只有TVC和slogan，如果深究KELLYONE的(yíng)(xiāo)打法，年人同共振才是其真正的品牌(nèi)核。
(jù)悉，KELLYONE的主要播地包括年人(ài)「刷」的平(tái)，年人(ài)看的影，年人(ài)逛的(hù)外(chǎng)所，年人(ài)(mǎi)的品牌合作等新式渠道。(jīng)(guò)前期子消(fèi)者的口碑累，藉助草(yíng)(xiāo)、代言(yíng)(xiāo)、(nèi)容(yíng)(xiāo)、跨界(yíng)(xiāo)，KELLYONE迎(lái)快速(fā)展期，在品牌和(xiāo)售上(dá)到品效合一。(jù)了解，2021年1-11月KELLYONE的(xiāo)售量更是去年全年翻了三番。2021年618期，KELLYONE是天618泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶百事之上。
KELLYONE用(shí)力道明了新市(chǎng)下品牌(yíng)(xiāo)的新打法，然，年人保持同共振，消(fèi)者共情，才能保持品牌的「生命力」。
背靠全(jià)值生(tài)圈，消(fèi)者「任性」(chuàng)新
KELLYONE生啵啵的接(jiǎng)不看出，出心裁的「(chuàng)意」已成其(qiáng)(xiàng)，但是反(guān)「(yíng)(xiāo)(chuàng)意」是(chǎn)品(guǎng)告一化的(chuàng)新，(guān)是(chǎn)品的(chuàng)新力。
(jù)了解，KELLYONE是宏18年培育出的自主品牌，(xié)同了全(jià)值生(tài)圈，打通了研(fā)、生(chǎn)、(yùn)(shū)、(yíng)(xiāo)，KELLYONE提供(qiáng)大的供(yīng)後端支持。(jù)相(guān)人介，宏有的(dú)立研(fā)(tuán)(duì)，可自主研(fā)食源配料(nèi)容物、包印刷工、瓶身模具(shè)(jì)等，KELLYONE提供快速(yīng)市(chǎng)需求的全路服(wù)，形成路(huán)。
因此，在新品研(fā)方面，背靠宏的自主研(fā)力，KELLYONE有了「任性上新」的(shí)力。2020年生啵啵(wèn)世至今，一年多的(shí)，生啵啵已(jīng)推出了10口味，2021年一年，生啵啵就上新了7季(jié)限定口味，有花味、桃花味、椰子菠味、檬薄荷味、石榴味、桂花味。最近，KELLYONE《(fēng)起洛》「幻(lián)(dòng)」，用洛孟津梨的(dāng)家品，推出全新天生伏梨味，泡(jié)合引爆味蕾。
KELLYONE生啵啵全系列口味
事(shí)上，擅(zhǎng)口味(chuàng)新的KELLYONE靠的是背後研(fā)(tuán)(duì)(jīng)(guò)近百次的配方修。(chuàng)新口感到特徵香，KELLYONE生啵啵的每一(gè)口味，都(xiàn)了研(fā)(tuán)(duì)(duì)於特徵口味追求的致。比如白桃味生啵啵，是其研(fā)(tuán)(duì)根(jù)白桃的口味特徵完成的自主(chuàng)香，予了(chǎn)品自然逼真的香口感。
此外，在「值」上KELLYONE生啵啵快人一步，已(jīng)(duì)包有了更高的要求。了能消(fèi)者(lái)更高(jí)的感，KELLYONE自主研(fā)了毛光油特性包。在外包的(biāo)上使用了毛光油，(jù)了解，材(zhì)手感(xì)滑、耐刮擦、流平效果好，具有(yōu)越的印刷性和良好的附著力的凹版毛油墨，包已申(fā)明(zhuān)利。
除了感高(jí)，KELLYONE及(shí)洞悉市(chǎng)需求，在包上，生啵啵主打(guó)(fēng)(xiàn)代感的融合，大用335mL全新矮胖可(ài)的小包，是因考到小包更便捷盈，不(huì)(dān)心喝不完而(chǎn)生浪(fèi)，迎合了年人「好」的喜好。
多重特性(yōu)(shì)KELLYONE整品牌加冕。近期，KELLYONE生啵啵入了《2021中(guó)食品工(yè)新消(fèi)品牌榜》。榜作中(guó)食品工(yè)(lǐng)域首份(quán)威新消(fèi)品牌榜，此次上榜也再次明KELLYONE生啵啵的市(chǎng)前景正被看好。
KELLYONE生啵啵入《2021中(guó)食品工(yè)新消(fèi)品牌榜》
不是品牌(yíng)(xiāo)是(chǎn)品研(fā)，KELLYONE都以「消(fèi)者共情」著力(diǎn)。(dāng)下的市(chǎng)(huán)境要求品牌不要有「一秒吸睛」的本事，要有「(zhǎng)期主」的(jiān)持，因此品牌消(fèi)者的(guān)除了一(jiàn)情的「怦然心(dòng)」，要「(xì)水(zhǎng)流」的持(xù)(jīng)(yíng)。KELLYONE消(fèi)者共情的品牌概念，或提供了一把打(kāi)年消(fèi)群大(mén)的「金匙」。
-- (zhuǎn)自媒
宏料集(tuán) 浙ICP2021005590(hào)
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